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国货崛起,雷霆暴风成为2018年度中国情趣品牌销量第一
雷霆暴风,情趣用品
2019-12-05
  纵观情趣用品整个行业在中国的发展,可以说十分不容易,整个行业发展历程从不被关注到逐渐接受。仔细一看会发现:整个市场看似简单,实则不易。
 
  初期发展的1990~2004年阶段,整个行业还处于国外品牌的代加工阶段。当时,保守的社会风气完全限制其发展性;另一方面——政策打击,机关部门直接将情趣用品与淫秽物品挂等钩,使其根本无处伸展。直至03年获国家食药监局发布《关于仿真式辅助器不作为医疗器具管理的通知》,才开始有一点发展苗头。
 
  2004年,随着网络的迅猛发展,情趣行业借力电商开始进入大众视野;2007年,情趣用品行业开始出现制度化的规范机构,像中国生殖健康产业协会、中国生殖健康用品标准化技术委员会开始出现。最近几年,国家政策逐渐明朗,资本也开始争相投入,电商的出现让整个行业迎来高速发展,市场迎来爆发期。
 
  尤为突出的表现则是上海国际成人用品展、生殖健康新科技博览会等走上台面,让谈性的热度也逐年渐涨,变得更加开放客观。终于,社会的进步和年轻消费群体的崛起,让整个情趣用品行业渐渐从人们眼中的“色情”向正常发展。购物方式的演变,更是让情趣用品打通了渠道环节的限制,走入更广阔的天地,迎来快速的行业发展期。据统计,中国大陆情趣用品市场处于稳定增长期,至2021年市场规模将近乎翻倍。

国货崛起,雷霆暴风成为2018年度中国情趣品牌销量第一
 
  情趣产品市场销售额逐年增加,女性市场崛起增幅显著
 
  据欧睿国际最新发布的《关于情趣行业中国大陆零售市场份额的分析数据》显示,目前在情趣用品的销量上,飞机杯以绝对的优势排在第一,紧接的是震动棒和跳蛋。飞机杯市场份额虽大,但竞争也十分激烈,产商多;震动棒跟跳蛋则是随着女性需求的崛起同时发展起来;未来发展趋势好;仿真阳具、倒模和充气娃娃虽占据高市场份额,不过因为价格上的高昂也只获取了一部份受众。

国货崛起,雷霆暴风成为2018年度中国情趣品牌销量第一
 
  (情趣用品市场中,可发现女性产品明显增多)
 
  不得不说,女性近几年在情趣用品市场版块的需求逐渐增长。一方面跟整体大环境有关,新生事物的不断刺激跟涌入,相较于70后的思想保守,80、90后对情趣用品的态度越来越开放,以前谈“性”颇为隐晦的现象得到很大的改变。
 
  其次,对于女性需求的包容性的大幅度提升。我们可以看到像一条、玩物志等知名大V自媒体开诚布公的推荐女性情趣用品,这种思维上的大幅度改观也让整个情趣用品市场变得越来越明朗。

国货崛起,雷霆暴风成为2018年度中国情趣品牌销量第一
 
  市场集中度低,以雷霆暴风为代表的本土品牌占据主导
 
  欧睿国际最新发布数据显示,2018年中国大陆情趣用品市场规模达55亿,市场仍处于高度分散的相对早期阶段,市场前五品牌仅占据20.5%的市场份额,共贡献11.2亿销售额,行业兼并与市场巨头都还未出现。其中,雷霆暴风在大陆零售额中以6.7%的占比荣登榜首,成为中国大陆2018年度情趣用品销量第一品牌。

国货崛起,雷霆暴风成为2018年度中国情趣品牌销量第一
 
  雷霆暴风成立于2009年,是前五品牌中两个最早成立的品牌之一。产品主要以飞机杯、震动棒和跳蛋为主,在乳房刺激品类细分市场也表现突出;排第二、第三位的谜姬、久爱则以倒模为主占据市场;愉悦则以飞机杯和仿真阳具为主;莱斯帕蒂则在后庭和仿真阳具两个细分市场有非常好的表现。
 
  线上电商虽然发展迅速,但情趣用户行业在广告营销的实际操作方面比较受限,根本无法像其他行业一样伸展自如,自由发挥宣传或各种造势,时时刻刻要避免踩雷。因此这前五名可以说是披荆斩棘才能冲到前面的。
 
  就拿雷霆暴风来说,在诸多的国内品牌中,雷霆暴风算是在营销方面做的努力最多的。雷霆暴风整体企业形象较为健康阳光,他们在以理念上将“性”与“色”区分,秉着“性感不敏感”的宗旨,在产品设计上做突破,研究更有科技感、体验感、时尚感的产品。其中未来雷霆舱飞机杯更是以未来感、科技、幻想获得消费大众的喜爱。今年他们更是签约日本五位人气女优作为代言人,从产品概念到营销话题都颇具有独创性。同时他们的市场不仅局限在国内,他们也积极拓展海外市场。
 
  行业虽然走上正规,未来发展道路仍具挑战
 
  无论在旧时或者今日,我们仍旧很难赤裸裸的谈性。即使时代进步,政策改变。但限于思想教育的差别及国情,让中国人全面的接受这种开放思想,显然还是有些难度,姑且不说传统的父母一辈思想根深蒂固,难以改变。唯一好的,则是年轻一代的思想开放程度高,接受新事物快。
 
  再一次回望整个行业十来年的发展,在这种艰难又复杂的发展历程中脱颖而出的品牌可谓也是饱经沧桑。在这种大环境下,如何解欲而不敏感,可能是整个情趣用品市场在国内需要考量的方向。

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