市场经济瞬息万变，不少企业的现有品牌定位已无法满足当前市场的竞争环境。要稳定或是扩大市场份额，必须要在已打响知名度的基础上赋予品牌更多的内涵，提升品牌的美誉度和忠诚度。于是，品牌升级成了许多企业发展到一定阶段的必经之路。

那如何进行品牌升级，就成了各种品牌头痛的问题。作为千亿市场情趣行业领头羊的雷霆暴风，同样也要思考如何让品牌年轻化、大众化。

我们分析营销案例，不能只看那些获奖的创意作品创意有多聪明，那些刷屏的作品如何机巧。我们要做的，是学习案例背后更加底层的逻辑，关注案例背后的策略，是否能够学以致用。

雷霆暴风，情趣用品垂直行业的大品牌，先不管其具体的创意，先分析它的品牌升级是如何构成和操作的。

其实品牌升级无非也就四个层面：改变，定义，内容，传播。我们可以进行一次完整的梳理。

产品策略改变

品牌升级是企业战略升级的副产品，如果企业战略不升级，产品不升级，品牌就升不了级。

所以雷霆暴风在企业升级之前先做了产品升级，发布了全新引领未来人类进入性爱3.0时代的产品--未来雷霆舱，是雷霆暴风一个高度的产品跨越。

融入了多达25项科幻性爱装备，前所未有的强大功能！给予用户高科技的性爱性爱享受；无级加压功能，记忆软肉，记住你的每一次尺寸和愉悦，增强用户互动和粘性；然后日本知名女优春原未来呻吟娇喘，满足用户多元化需求；还有自动烘干功能，贴心又温暖。

产品升级背后，是雷霆暴风将高科技与人类性爱相结合，将用户体验提升得更细致化，也完成由关注产品本身到更关注用户体验的转变。

品牌定义

从未来雷霆舱引申出来的“科技性爱”、“满足性幻想”、“欢愉由我”便是雷霆暴风品牌的最直接定义。

再者2019上海成人展主题“未来已来”则展示了更加有科技感的品牌调性，关注人类天性的释放的亲和感，在物料设计上，让用户感受到一个更加年轻、紧跟科技进步的雷霆暴风。

这些宣传物料的生产，以最直接的方式告知消费者，雷霆暴风变了，再者可以在各种传播渠道用作背景和素材。

渠道传播

产品做了实质性的改变，品牌调性和价值观做了重新输出和定义，已经在里应外合全方位升级成为一个新品牌了，接下来要把新品牌传播出去，让用户认知到这个品牌正在发生改变。

以往，在传播一个新品牌的时候，首先要做一轮大规模的告知，让大众知道一个新的产品和品牌来了。所以，我猜想，雷霆暴风接下来的品牌工作重点，应该就是大规模媒介投放。

要让消费者对其有新的认知，就看雷霆暴风能否在在各大社交平台，根据平台的属性不同意不同的方式带动用户被谈论。

所以投放应线上线下一起发力，如分众楼宇、平面KV加短视频最简单直接的讲述利益点，聊清楚升级之后的核心变化。线上选择朋友圈品牌广告，能够承载的内容更丰富和复杂，更注重内容的完整性与互动感。

总之，传播就两件事：

1.告知，尽可能的辐射最大范围的用户。

2. 被谈论，这个新品牌是什么，有什么不一样，有什么可聊的。

内容输出

一般的品牌升级作为前面3步就算是完成了，产品进行了升级，焕然一新了，品牌logo，品牌调性都换了，又做了大范围的传播告知还引导讨论，已经是比较完整的品牌升级。

但是在互联网时代，流量为王。除了传统的广告与传播，还需要更多的品牌内容来支撑品牌价值观，需要让品牌更加具象化。

如营销的展现形式应该是多样的：可以做游戏，可以玩cosplay，可以做音乐节，可以做互联网产品，可以拍电影。总之营销人员需要不断的拓展营销的边界，找到品牌的市场解决方案，找到通往未来的路。

而关于雷霆暴风的品牌升级，除了未来雷霆舱，还应有更多的软件支持。

以上，便是关于雷霆暴风品牌升级的全部内容。过去的中国品牌靠定位，靠渠道。而未来的中国品牌一定是靠营销，靠品牌。

品牌升级让雷霆暴风领先了同行业一大步，但关于品牌升级，不应只是营销部门的事情，应该是整个企业全员行动。雷霆暴风要想在未来瓜分千亿情趣市场的大蛋糕，要做的还有很多。